Uso de obras de arte en publicidad. Traductor traducir

La publicidad es sin duda uno de los puntos intermedios más importantes en el camino de un producto desde el productor hasta el consumidor. La esfera de actividad de la publicidad hoy en día está muy solicitada, porque la verdad que la publicidad - el motor del progreso, y en nuestro caso - el comercio, aunque huele a naftalina, pero todavía no abandona su posición.

Hoy en día, casi todo se anuncia, desde la leche hasta las pruebas de embarazo. La publicidad se ha colado en nuestra vida cotidiana como una sanguijuela, si es que puede aplicarse tal comparación. Al fin y al cabo, las sanguijuelas son seres vivos útiles, y todavía se debate sobre la utilidad de la publicidad. Ya es imposible imaginar un mundo sin bigboards, anuncios, eslóganes y otros trucos publicitarios para promocionar determinados productos. Dado que cada día la demanda no hace más que crecer, existe una necesidad constante de encontrar nuevos caminos hacia la conciencia del hombre.

Día tras día, surge algo nuevo. Si recordamos un anuncio estándar que se emitía por televisión hace unos ocho o diez años, veremos claramente de qué estamos hablando. Antes, una imagen banal y la voz del locutor bastaban para llamar la atención de la población sobre un determinado producto publicitario. Y esa era la principal tarea de la publicidad en aquella época. Entonces no se hablaba de las diversas corrientes subyacentes, en particular, del impacto psicológico y demás. No existía el concepto de publicidad encubierta. Cuando el héroe de tu película favorita fuma un cigarrillo exactamente de la marca «X».

Hoy en día, hay mucha gente trabajando en cada grano de arena del enorme tornado llamado industria publicitaria. Todos ellos son especialistas en su campo e intentan hacer todo lo posible para que usted y yo no pasemos de largo ante el producto o servicio anunciado por ellos.

Así que, poco a poco, la música, la coreografía y el arte empezaron a unirse al mensaje estándar sobre el producto anunciado. En los anuncios de televisión se empezó a filmar a personajes famosos, intentando a su costa aumentar la confianza de la gente en un determinado producto o servicio. Así, la propia publicidad se ha convertido en una especie de arte sintético. Une y combina muchas áreas y esferas diferentes de la actividad humana.

¿Por qué hoy en día la publicidad se desarrolla con tanta rapidez y amplitud? ¿Por qué se puede anunciar una determinada marca como un oso polar, y un cuadro de un artista famoso? Es muy sencillo. Una de las principales tareas de la publicidad es despertar primero la simpatía y luego la confianza de una persona. Por ejemplo, si usted está locamente enamorado de los gatos y tiene los sentimientos más cálidos hacia ellos, entonces inconscientemente también confiará en el producto que está pintado en el cartel junto a su animal favorito. Si eres fan de Vlad Yama, entonces, al elegir agua para beber en la tienda, tu mano buscará la botella que viste en la tele en su mano. Se trata de un mecanismo bastante simple de influencia sobre el subconsciente humano que los anunciantes utilizan con éxito a diario.

Pero ésta no es la única manera. Hay muchos hallazgos de este tipo en este negocio y, como los hilos de una tela de araña, se tejen en una red publicitaria en la que queda atrapado el consumidor directo.

El uso de objetos de arte en la publicidad tiene también cierta connotación psicológica, difícil de captar para un simple mortal. El hecho es que las antigüedades, la música clásica siempre popular, que ha sido durante mucho tiempo el estándar del mundo musical - todo esto en el subconsciente de la gente fija como algo fiable y de alta calidad. Después de todo, de acuerdo, la música de Bach o Glinka, pinturas de Aivazovsky, una estatua de Venus de Milos ya es una marca indiscutible, que durante siglos defendió el derecho a ser una obra maestra. Por eso, estos objetos de arte tienen un efecto especial en la gente. Y el producto, que sin duda brillará en la gloria de tal obra maestra mundial, adquiere automáticamente rasgos comunes con él. La gente queda más impresionada por este tipo de publicidad. Imaginemos a un músico o a una persona con al menos un poco de conocimientos musicales, que se sienta cerca del televisor y espera tranquilamente a que los anuncios sean sustituidos por un programa o una película. Y entonces oye una canción conocida, o quizá una de sus melodías favoritas, en un anuncio de galletas. No hay duda de que este hombre le prestará atención. Seguramente, intentará recordar de qué obra está tomada la música, quién es el compositor. Y, por supuesto, seguro que recordará este anuncio en concreto. Que es lo que necesitan los interesados.

Todavía es posible adentrarse un poco más en el mundo de las cosas intangibles e imaginar que las obras de arte tienen cierta energía beneficiosa, porque llevan siglos acumulando emociones positivas de la gente. En consecuencia, comparten esta energía con los productos publicitarios. Y esto también repercute positivamente en la eficacia de la publicidad en la que participan. Además, la presencia de algo místico en los cuadros de artistas famosos queda demostrada por las críticas de muchas personas que tuvieron la suerte de contemplar en vivo el lienzo «de la Mona Lisa» del pincel de Leonardo da Vincze, «del Cuadrado Negro» de Malevich u otras obras maestras mundiales.

Pero si profundizamos, acercándonos al aspecto material, podemos ver claramente otra faceta de la joya, que es la más tentadora para las empresas que encargan publicidad de sus productos. Como ya se ha dicho, la publicidad es algo caro. Según datos no oficiales, las marcas de éxito gastan en ella cerca de la mitad de sus beneficios. Y aún así, al final, obtienen muchas veces más. Pero no todo el mundo puede permitirse semejante derroche. Aquí es donde empieza la búsqueda de algo en lo que se pueda ahorrar, pero sin que la calidad se resienta. Las obras de arte resultan muy útiles. Después de todo, si se utiliza la música clásica, que elimina una serie de problemas. No hace falta buscar un compositor, pagarle unos honorarios y esperar a que escriba una pista adecuada. Tampoco es necesario contratar intérpretes, pagar de nuevo por grabar en el estudio y mucho más. Así se ahorra dinero y nervios, y el producto publicitario producido no sufre por ello. Y si se añaden aspectos psicológicos y místicos, el panorama es muy bueno.

Así pues, una vez comprendidas las razones del uso de obras de arte en la publicidad, queda claro que este proceso no es más que otro pequeño truco del mundo de los negocios publicitarios, que no sólo permite ahorrar dinero, sino que también influye muy positivamente en la calidad de los anuncios, carteles y otras cosas. Como el tiempo no se detiene, todo se desarrolla y cambia, es muy posible que pronto haya algo nuevo, más original e interesante. Viviremos, ya veremos.