Uso de obras de arte en publicidad. Traductor traducir

La publicidad es sin duda uno de los puntos intermedios más importantes en el camino de un producto de un productor a un consumidor. El campo de la actividad publicitaria actual es muy demandado, porque la verdad de que la publicidad es el motor del progreso y, en nuestro caso, el comercio, aunque olía a bolas de naftalina, todavía no ha perdido terreno.

Hoy, casi todo se anuncia, desde la leche hasta las pruebas de embarazo. La publicidad entró en nuestra vida cotidiana como una sanguijuela, si, por supuesto, tal comparación se puede aplicar. Después de todo, las sanguijuelas son seres vivos útiles, y todavía hay discusiones en curso sobre los beneficios de la publicidad. Ya es imposible imaginar un mundo sin vallas publicitarias, comerciales, lemas y otros trucos publicitarios para promocionar ciertos productos. Dado que cada día la demanda de este solo está creciendo, existe una necesidad constante de buscar nuevas formas de conciencia humana.

Todos los días aparece algo nuevo. Si recuerda el comercial estándar, que se transmitió por televisión hace ocho o diez años, queda claro lo que está en juego. Anteriormente, la imagen banal y la voz del locutor eran suficientes para llamar la atención de la población sobre un producto publicitario específico. Y esa es exactamente la tarea principal de la publicidad en ese momento. Sobre varias corrientes subterráneas, en particular, el impacto psicológico y demás, entonces no era una pregunta. No existía el concepto de publicidad oculta. Cuando el héroe de una película favorita en el cuadro enciende un cigarrillo de exactamente la marca "X".

Hoy, muchas personas están trabajando en cada grano de arena en un enorme tornado llamado industria publicitaria. Todos ellos son especialistas en su campo e intentan hacer todo lo posible para que usted y yo no pasemos por el producto o servicio anunciado por ellos.

Entonces, gradualmente, el acompañamiento musical, la coreografía y los objetos de arte comenzaron a unirse al mensaje estándar sobre el producto anunciado. Las personas famosas comenzaron a ser filmadas en comerciales de televisión, intentando a su costa aumentar la confianza de las personas en un producto o servicio en particular. Por lo tanto, la publicidad en sí se ha convertido en una especie de forma de arte sintético. Combina y combina muchas direcciones y esferas diferentes de la actividad humana.

Porqué hoy publicidad se está desarrollando tan rápido y de manera integral? ¿Por qué se puede promocionar un oso polar y una pintura de un artista famoso? Y todo es muy simple. Una de las principales tareas de la publicidad es atraer primero la simpatía y luego la confianza de una persona. Por ejemplo, si amas locamente a los gatos, tienes los sentimientos más cálidos por ellos, luego, inconscientemente, imbuido de confianza en el producto, que está pintado en un póster junto a tu animal favorito. Si eres fanático de Vlad Yama, entonces, al elegir un trago de agua en la tienda, tu mano alcanzará exactamente la botella que viste en la televisión en su mano. Aquí hay un mecanismo tan simple para influir en la mente subconsciente humana que el anunciante usa con éxito a diario.

Pero esta no es la única forma. Hay muchos hallazgos de este tipo en este negocio, y ellos, como los hilos web, se entrelazan en una red publicitaria, en la que se encuentra un consumidor directo.

El uso de objetos de arte en la publicidad también tiene una cierta implicación psicológica, que es difícil de atrapar para un simple mortal. El hecho es que las antigüedades, la música clásica cada vez más popular, que durante mucho tiempo se ha convertido en el estándar del mundo musical, todo esto se registra en el subconsciente de las personas como algo confiable y de alta calidad. Usted ve, la música de Bach o Glinka, las pinturas de Aivazovsky, la estatua de Venus de Milo ya es una marca indiscutible que durante siglos ha defendido el derecho a ser una obra maestra. Por lo tanto, estos objetos de arte tienen un efecto especial en las personas. Y el producto, que ciertamente brillará en la gloria de una obra maestra mundial, adquiere automáticamente características comunes con él. Tal publicidad causa una gran impresión en las personas. Imagínese un músico o una persona que al menos está un poco versado en música, que se sienta cerca de un televisor y espera con calma que los comerciales sean reemplazados por una transmisión o una película. Y aquí escucha a un amigo, o tal vez una de sus canciones favoritas, en el anuncio de las cookies. No hay duda de que este hombre volvió su atención hacia ella. Seguramente, intentará recordar de qué trabajo se toma la música, quién es el compositor. Y, por supuesto, este anuncio seguramente será recordado. Que es lo que necesitan las partes interesadas.

Todavía puede profundizar un poco más en el mundo de las cosas intangibles e imaginar que las obras de arte tienen una cierta energía beneficiosa, porque durante siglos han acumulado en sí mismas las emociones positivas de las personas. En consecuencia, comparten esta energía con productos publicitarios. Y esto también afecta positivamente la efectividad de la publicidad en la que están involucrados. Además, la presencia de algo místico en las pinturas de artistas famosos queda demostrada por las reseñas de muchas personas que tuvieron la suerte de contemplar las pinturas de Leonardo da Vinche, la "Plaza Negra" de Malevich u otras obras maestras del mundo en una pintura viva de la Mona Lisa.

Pero si profundiza, acercándose al aspecto material, entonces una faceta más de la gema se vuelve muy claramente visible, que es lo más atractivo para las empresas que solicitan publicidad de sus productos. Como ya se mencionó, la publicidad es algo costoso. Según datos no oficiales, las marcas exitosas gastan aproximadamente la mitad de las ganancias. Y de todos modos, al final, obtienen muchas veces más. Pero no todos pueden permitirse inmediatamente un desperdicio de este tipo. Aquí es donde comienza la búsqueda de lo que puede ahorrar, para que la calidad no sufra. Son obras de arte que resultan muy útiles. Después de todo, si usa música clásica, se eliminan varios problemas. No es necesario buscar un compositor, pagarle una tarifa, esperar hasta que escriba una canción adecuada. Además, no hay necesidad de usar artistas, pagar de nuevo por grabar en el estudio y mucho más. Por lo tanto, se ahorran dinero y nervios, y el producto publicitario producido no sufre esto. Y si agregamos aspectos psicológicos y místicos, la imagen se ve muy bien.

Entonces, habiendo descubierto las razones del uso de obras de arte por parte de la industria publicitaria, queda claro que este proceso es solo otro pequeño truco en el mundo del negocio publicitario, que no solo permite ahorrar, sino que también tiene un efecto bastante positivo. efecto en la calidad del comercial, póster y otras cosas. Como el tiempo no se detiene, todo se desarrolla y cambia, es muy posible que pronto haya algo nuevo, más original e interesante. Espera y verás.