Artes visuales y publicidad Traductor traducir

Las funciones de las artes visuales son diversas, y el primer lugar entre ellas es, por supuesto, la estética. Una obra de arte es ante todo un objeto de admiración, disfrute y admiración, es decir, algo que multiplica la belleza del mundo.

Pero las funciones utilitarias de las artes visuales no son en absoluto extrañas. Y uno de ellos desde la antigüedad es la publicidad, en el sentido amplio de la palabra, que también incluye propaganda y relaciones públicas.

Las obras de arte más antiguas, las pinturas rupestres de personas primitivas, generalmente se consideran sagradas, sagradas. Sin embargo, su conexión con ritos mágicos y religiosos de ninguna manera está probada. Por lo tanto, otro punto de vista es bastante aceptable: que muchos de estos dibujos son autopromoción de antiguos guerreros y cazadores, o relaciones públicas pensadas sobre sus hazañas, hechas por manos de artistas talentosos de la época.

Por supuesto, esta suposición es discutible. Pero no hay duda de otro. Desde el comienzo de la historia escrita, las bellas artes (gráficos, pintura, escultura) se han convertido, en lenguaje moderno, en la herramienta de relaciones públicas más importante para reyes, faraones, líderes militares y otras personas poderosas. La escala de estas campañas de relaciones públicas se evidencia en los bajorrelieves asirios gigantes tallados en las rocas y las ricas pinturas de templos y tumbas egipcias.

Muchas de las bellas artes de esos tiempos son publicidad política franca, porque una imagen colorida de hazañas y victorias aumenta el peso político de un guerrero, comandante o gobernante.

Desde entonces, todos los medios de arte han sido ampliamente utilizados en la propaganda religiosa. Siempre se han considerado más efectivos que los textos sagrados, ya que los textos están disponibles solo para los iniciados, y las imágenes, estatuas y escenas escultóricas son comprensibles para todos. Incluso en nuestro tiempo, cuando casi todos pueden leer, los textos sagrados necesitan interpretaciones complejas, mientras que los íconos, los murales y las estatuas causan su propia impresión.

En cuanto a la publicidad habitual relacionada con la promoción de bienes y servicios, la información antigua al respecto es bastante escasa. Algunos datos griegos y romanos (incluidos los hallazgos en Pompeya) sugieren que las bellas artes desempeñaron un papel principal aquí. Además, este papel podría ser tanto directo como indirecto.

Por ejemplo, si todos supieran que el famoso escultor griego esculpió la estatua de Afrodita usando el famoso hetero como modelo, entonces este era un buen anuncio indirecto para el propio captador.

Si hablamos de publicidad directa, entonces, antes de la invención de la impresión, casi cualquier signo solo podía hacerse por medio de obras de arte.

A principios de la Edad Media, muchas formas de arte cayeron en decadencia. El mayor desarrollo durante este período fue logrado por la arquitectura, pero va más allá del alcance de nuestro tema. Pero en el Renacimiento, se revivieron muchas tradiciones antiguas, incluido el uso de bellas artes para relaciones públicas y propaganda.

La información confiable sobre el papel de la pintura en la publicidad de bienes y servicios se remonta a la Ilustración. Aunque las tecnologías de impresión ya existían en los siglos XVII y XVIII, no siempre satisfacían las necesidades de publicidad. Por lo tanto, los carteles y los anuncios teatrales a menudo se realizaban en el arte de la pintura, y en los escaparates de las tiendas y cafeterías se anunciaban lienzos escritos por artistas conocidos.

Esta tradición ha sobrevivido más tarde. Baste decir que en la época soviética, el estado de los cines era la posición del artista que dibujaba los carteles. Era más barato que imprimirlos a todo color usando el método de impresión. En algunas ciudades provinciales, esta tradición ha sobrevivido hasta nuestros días.

Por supuesto, la impresión moderna ha suplantado a la pintura y otros tipos de bellas artes de casi todas las áreas de publicidad. Sin embargo, otra vista es posible. Después de todo, cuando el diseñador de materiales publicitarios para una agencia de publicidad Vek dibuja en una computadora, también se dedica a las bellas artes. Entonces, una tradición con raíces muy antiguas continúa en nuestros días.

Información proporcionada por la agencia de publicidad "Century" - www.ra-vek.ru