Leonetto Cappiello:
cartelista funcionalista, diseñador gráfico Traductor traducir

Una de las figuras más grandes del historia del arte del cartel, el artista y caricaturista italiano Leonetto Cappiello sucedió a los litógrafos Toulouse-Lautrec (1864-1901), Jules Cheret (1836-1932) y Alphonse Mucha (1860-1939) como el principal diseñador de carteles publicitarios en París. Su ascendencia, que se produjo a fines de 1900, cuando el Art Nouveau comenzaba a declinar, se basó en su nuevo estilo funcionalista de arte Grafico, en el que se usaría una sola imagen en negrita para captar la atención del espectador. Este gráfico diseño demostró ser altamente efectivo, no solo para llamar la atención sobre el producto sino también para construir una marca. Convirtió a Cappiello en el maestro reconocido del cartel publicitario durante casi 20 años. Activo en París, Cappiello también completó una serie de diseños de carteles para editoriales italianas como Ricordi y compañías de grandes marcas como Campari. Conocido como el padre de la publicidad moderna, Cappiello fue finalmente reemplazado por el maestro Art Deco, el artista de carteles nacido en Ucrania Adolphe Jean-Marie Mouron, conocido como AM Cassandre (1901-68).

Vida temprana

Totalmente autodidacta como artista, Cappiello, nacido en Italia, mostró su trabajo por primera vez en 1892, en una exposición colectiva en Florencia. Su enfoque inicial fue en retratos y luego caricatura, y en 1896 produjo su primer álbum de caricaturas titulado Lanterna Magica. En 1898 se dirigió a París, donde comenzó a pintar caricaturas para la publicación francesa Le Rire. Esto a su vez condujo a asignaciones de varias otras revistas.

Carteles tempranos

En 1899 recibió su primera comisión de póster para el periódico Frou-Frou, y en 1900 firmó un contrato de póster con las impresoras P. Vercasson, que cumplió al mismo tiempo que su trabajo de caricatura. Mientras tanto, la escena del cartel parisino estaba experimentando una especie de declive. En 1900, el pionero Jules Cheret Carteles cromolitográficos abandonados para concentrarse en la pintura. En 1901 Toulouse-Lautrec murió, y 3 años después, el diseñador Art Nouveau Alphonse Mucha Partió de París hacia América y Checoslovaquia.

Y a partir de 1905, debido a una combinación de imitación y repetición sin fin, el Art Nouveau El estilo del póster comenzó a quedarse sin vapor. Fue una oportunidad perfecta para un joven diseñador ambicioso como Cappiello, quien inmediatamente se puso a trabajar aplicando sus habilidades como caricaturista al medio del arte del cartel. En lugar de confiar en diseños complejos, estilizados y pictóricos utilizados por artistas de carteles anteriores, Cappiello se centró en el impacto visual instantáneo y produjo imágenes más apropiadas para el ritmo más rápido del siglo XX. A diferencia de sus predecesores, apreciaba que una simple metáfora visual de un producto pudiera crear un mensaje publicitario mucho más poderoso que toda la complejidad floral que estaba en boga.

Uso de imágenes simples y fuertes

Independientemente de que estaba promocionando moda, alcohol o comida, empleaba imágenes simples y fuertes que le daban un sentido del humor que llamaba la atención a cada póster que hacía. Ver, por ejemplo, el diseño del póster del "diablo" para Maurin Quina ajenjo (1906). Además de ganar una amplia visibilidad, la técnica de usar imágenes en negrita también fue extremadamente efectiva en la construcción de marca, ya que ciertos productos se asociaron estrechamente con ciertas imágenes. Durante el período 1901-1914, Cappiello produjo varios cientos de carteles litográficos en color en un idioma que revolucionó el arte del diseño de carteles. De hecho, el funcionalismo de Cappiello dominó el cartel parisino litografía hasta el primer póster Art Deco de AM Cassandre en 1923, y estableció al italiano como el padre de la publicidad moderna.

Carrera madura y Art Deco

Durante la Gran Guerra, Cappiello regresó a Italia donde trabajó como intérprete. Luego, regresó a París y una vez más se sumergió en el diseño de carteles. En 1919, se inscribió con la editorial francesa Devambez, y también comenzó a hacer diseños para el póster y editor de música italiano Ricordi, especialmente para los clientes de Ricordi Campari y Cinzano.

Mientras tanto, después de la guerra, el estado de ánimo en toda Europa estaba cambiando. La guerra había destrozado la estética tradicional, reemplazándolas por el poder de la tecnología y las máquinas. En arte decorativa y diseño, el idioma orgánico del Art Nouveau estaba siendo reemplazado por el estilo de la era de la máquina de un nuevo movimiento internacional conocido como Arte deco. Los nuevos íconos de potencia y velocidad se reflejaron en las formas simplificadas, elegantes y el guión angular de Art Deco. Vea también el elegante retrato de 1920 de Tamara de Lempicka (c.1895-1980). Y con el nuevo estilo llegó un nuevo hombre, AM Cassandre, cuyos carteles inspirados en el cubismo de 1923-4 para Normandie, Etoile du Nord y Nord Express, fueron fundamentales para socavar la posición de Cappiello como diseñador dominante. En 1930, Cappiello obtuvo la ciudadanía francesa y luego se retiró a Grasse en el sur de Francia, donde murió a los 67 años.

Legado

Durante el curso de su espectacular carrera como uno de los diseñadores de carteles más exitosos del siglo XX, Cappiello creó más de 530 litografías de carteles e influyó en toda una nueva generación de diseñadores funcionales de Suiza cuyo estilo tipográfico internacional llegaría a dominar el medio en todo el mundo. Se ubica junto a Jules Cheret y Alphonse Mucha como pionero del póster. En 1981, una gran retrospectiva de Cappiello arte aplicado se realizó en la Galleria Nationale du Grand Palais de París. Sus obras se pueden ver en varios de los mejores museos de arte en Europa.

Campañas de carteles

Las famosas litografías de póster de Cappiello incluyen campañas para los siguientes productos:

Absenta Maurin Quina (1906)
Cognac Gautier Freres (1907)
Asti Cinzano (Vermut (1910)
Pates Baroni Pasta (1921)
Amargo Campari (1921)
Cafe Martin (1921)
La Victoria Arduino Espresso (1922)
Licor de Contratto (1922)
Les Couronnes Soda (1924)
Caramelo Cioccolato Venchi (1924)
Chocolate con leche Suchard (1925)
Sombreros Mossant (1938)